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4000亿美元市值灰飞烟灭苹果会不会成为下一个诺基亚?

时间:2018-12-27 17:14  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

  原题目:4000亿美元市值灰飞烟灭,苹果会不会成为下一个诺基亚?

  12月24日,跟着美股持续下跌,苹果股价收盘大跌2.6%,报146.83美元,创2017年7月12日以来新低。按照FactSet的数据,这一下跌使苹果市值一举跌破7000亿美元,是2017年2月10日以来初次。

  苹果近期股价走势图

  与本年10月3日收盘达到的232美元汗青高位比拟,苹果股价累计已下跌36.7%,市值从1.1万亿美元摆布的峰值缩水了大约4045亿美元。在此期间,道琼斯工业平均指数累计下跌约578点,跌幅约为11.5%,而苹果的跌幅跨越道指跌幅三倍以上。

  本年8月成为全球首家市值超万亿美元的科技公司,标记着苹果站上了成长的巅峰。然而短短四个月之后却风云突变。苹果不只从万亿美元市值的神坛跌落,且一系列麻烦接连不竭,令苹果CEO库克在圣诞节到临之际,充实感遭到了严寒的味道。人们不由要问:苹果到底怎样了?谁把苹果拉下了神坛?更有人担心,苹果会不会前车之鉴,成为下一个诺基亚?

  立异乏力,排名下滑

  近年来苹果手机的立异能力不竭削弱不断被公共诟病,乔布斯主导开辟的第一代智妙手机iPhone4,毫无疑问是一款划时代的立异产物,从底子上从头定义了手机,引领了智妙手机的潮水。iPhone4是苹果走向回复的转机点。而自从2011年乔布斯归天,此后iPhone5、6、7、8不断延续着iPhone4的路线,除了进行一些功能上的完美和改良,再也没有革命性的冲破。苹果立异乏力,不断成为媒体热议的核心。自2016年起头,无论是快充手艺、摄影手艺、AI手机,仍是系统底层的图形处置手艺,苹果都未再实现引领。

  立异认识的缺乏导致苹果的市场份额急剧下滑,按照权势巨子市场调研公司发布的2018年第三季度智妙手机出货量演讲,华为在出货量上以5200万部跨越了苹果的4690万部跃居第二位,苹果手机的市场份额只要12%,低于华为的13%,正在逐渐下滑。

  靠提价增业绩策略失灵

  苹果公司业绩增加有一个法宝:即不竭提拔iPhone单价。现在,靠提价鞭策业绩增加的策略正在失灵。第一代iPhone均价仅600美元。此后,苹果不竭提拔新iPhone的平均单价。到最新一代iPhoneXR、iPhoneXS发布时,iPhone平均单价曾经跨越1000美元,成为离通俗公共越来越远的高档豪侈品。跟着用户对iPhone的热情不竭降低,苹果靠提价维持业绩增加的模式越来越难以持续。高盛阐发师罗德哈尔在其最新演讲中称,苹果似乎在iPhone XR的订价策略上呈现了严峻失误,以致销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来也不会遭到美国之外用户的接待。”

  罗德哈尔还指出,此刻的市场情况表白,苹果正在受制于iPhone的高售价。按照手机行业的以往经验,当订价权丧失时,消费科技公司要么丧失利润率,要么得到市场份额,或者两者同时得到。目前,苹果正在采纳以旧换新等变相降价的促销策略,但仍然见效甚微。

  5G手机推迟,打乱成长节拍

  跟着5G商用程序的临近,支流手机厂商纷纷颁布发表5G手机的发布时间。最快的三星、LG来岁MWC大会大将发布5G手机新品,华为、中兴、小米等也不会晚于来岁上半年。而苹果却最早要到2020年才能发布5G手机。据外媒报道,苹果手机已确定推迟支撑5G收集iPhone的发布时间,从原打算的2019年变成了2020年。

  苹果之所以推迟5G手机的发布,次要是由于苹果的基带芯片供应商英特尔在5G基带上的进展过分迟缓。具体来说,英特尔之前发布的5G基带XMM 8160(采用10nm工艺)被推迟到2020年供货,这一下就打乱了苹果推出5G手机的节拍。

  明显,推迟5G手机的发布时间将对苹果手机发生庞大的影响。在市场份额急剧下滑的同时,苹果手机还丧失了5G这一先发劣势,这无疑是落井下石。

  与高通专利胶葛接连受挫

  不容轻忽的是,苹果目前还在与高通的专利讼事中蒙受重创。12月10日,福州市中级人民法院发布初步禁令,禁止苹果在中国市场进口和发卖涉及到从iPhone 6S到iPhone X的7款iPhone手机,缘由是法院认为苹果加害了高通的两项软件专利。随后,高通的律师对别传播鼓吹,他们打算用同样的专利侵权禁售苹果的几款新机型。iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的专利侵权案别离在北京、青岛和广州的法院期待审理。

  12月20日,德国慕尼黑处所式院授予高通针对苹果的禁令,禁止后者在德国发卖部门利用英特尔芯片的iPhone手机。与高通大打出手,不只令苹果在5G手机开辟上丧失先机,并且极大损害了苹果的市场抽象,影响了iPhone手机的发卖。

  前诺基亚CEO在公司并入微软的记者会上曾过一句话:“我们并没有做错什么,但不晓得为什么,我们输了。”在功能机时代称霸的诺基亚,倒在了智能机时代的门口,教训十分惨痛。现在苹果也具有得到5G成长机缘的庞大风险。大概苹果手机不会像诺基亚那么快地一夜之间崩塌,但能够预见的是,苹果曾经遭遇了增加的拐点,大概正在从巅峰走向下坡之路。

  编纂:梁 晨

  校对:刘培钰前往搜狐,查看更多

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