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故宫口红引发“嫡庶之争” 博物馆文创IP角逐数亿市场

时间:2018-12-24 09:01  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

  原题目:故宫口红激发“嫡庶之争”, 博物馆文创IP比赛数亿市场

  不管博物馆若何跨界,文化的初心才是最主要的。

  全国网商记者 汪帆

  说起博物馆,人们的印象老是深厚严肃,超脱世外,充满了汗青的厚重感和佛系的淡然。然而,近几年来,博物馆纷纷走下神坛,屡次出此刻人们的视野中。在社交媒体、天猫淘宝,以至综艺节目中“放飞自我”。

  就在几天前,一只口红的横空出生避世,搅动了博物馆的“贸易江湖”。让近几年积极“入世”的博物馆,愈加曝光在了人们的视野中。俊彦网红故宫博物馆,靠《国度宝藏》爆红的陕西博物馆、依托吴文化阵营的姑苏博物馆,以至打入国内市场的大英博物馆……一场博物馆界的“血战”悄悄拉起,几家欢喜几家愁。

  故宫淘宝推出的彩妆

  而“可持续”博得这场和平的,大概,北京pk10计划网址需要那些可以或许沉下心来,真正吃透文物背后的文化精髓,并将其深切浅出输给公共的工匠精力。

  近期,一只口红惹起的故宫“宫斗”,持续上了微博热搜。故宫文创和故宫淘宝,两家店因到底谁才是故宫原创口红一事,大打出手。

  故宫淘宝发博

  而其实,不管是故宫文创仍是故宫淘宝,都是一家,均为故宫博物馆开设的店肆。

  这些店肆的文创产物,数量多达1000余件,几乎每件商品的销量都有万余,北京pk10注册平台数量之多,销量之大,几乎到了刚上线不久就被秒空的境界。

  2016年,故宫博物院9170种文创产物缔造了10亿元营收,从而让各界都关心到保守文化财产包含的庞大商机。

  若是说“故宫”是一个大IP,那么环绕其延长出来的“故宫淘宝”“故宫猫”“萌系”产物、“我在故宫修文物”等都是其旗下的子IP。每一个小的切入口都有着其内容势能和方针细分人群。

  故宫这几年的互联网转型风生水起:文创商品与脑洞案牍的搭配方案至今引领风潮;推出的8款App博得了“故宫出品必属佳作”的口碑;上半年在B站大红大紫的记载片《我在故宫修文物》,更是实力证了然冲破次元壁活捉90后不外度分钟的事。

  国度博物馆文创

  2016年,以故宫IP为首,带动了整个博物馆文创财产“井喷”。

  中国国度博物馆在2016年开设了官方旗舰店,粉丝达到了73万,而且上线了本人的文创品牌“国博衍艺”。

  打开中国国度博物馆天猫旗舰店,发卖量排名第一的商品是一款龙形金步摇夜光书签,产物的设想灵感来历于清代头饰镀金点翠鸟架步摇。

  姑苏博物馆的的文创产物则有着明显的“吴文化”特色。从文衡山先外行植藤种子,到开启“舌尖上的国宝”大门的秘色莲花瓷曲奇饼干再到主打“丧文化”的唐寅系列。

  姑苏博物馆文创

  陕西汗青博物馆,则以唐朝仕女俑为原型衍生了“唐妞”系列文创产物。憨态可掬的唐妞在收集上成了“网红”,俘获一票粉丝。

  2016年5月11日,文化部、国度成长鼎新委、财务部、国度文物局《关于鞭策文化文物单元文化创意产物开辟的若干看法》出台,成为博物馆文创的助推器。

  据相关报道,截止2017年,国内已有2500多家博物馆、美术馆、留念馆环绕本人的馆藏产物进行IP开辟。

  博物馆最大的财富天然非IP莫属,这是一种无形但却又有极高价值的“活资本”。

  然而,在各地博物馆纷纷走下神坛,跨界热火朝天的同时,却又不乏粗制滥造。曾有媒体报道,某博物馆文创里一把价值2500元的茶壶,乡土的造型和令人咂舌的价钱,被网友吐槽“让你把掏出来的钱包硬生生塞归去了”。

  西安很多博物馆的产物类似,不是书、钥匙扣、玩偶,就是手提布包、抱枕,外加粗制的文物复成品,鲜有出格抓人眼球的工具。

  即便展现了文创产物,良多博物馆中也有一些只提商品,不讲幕后故事。例如农业博物馆开辟的“戊戌吉庆胡想陶狗杯”,杯子上印制的小狗是一件馆藏汉代文物,但没有此文物引见,反倒引见了不少这款现代瓷杯的质量机能。

  周口店遗址博物馆官网展现的文创产物,包罗明信片、魔方、光盘、册本等,但并未引见文创产物的幕后故事。笔筒、镇纸和书签,差不多都利用了猿人头的造型,没有任何新意。”

  几乎同时起步的博物馆文创产物,为何质量如斯参差不齐。在博物馆纷纷“入世”“躺赢”的今天,绝大大都却照旧铩羽而归。

  作为文创产物开辟的成功样本,故宫博物院院长单霁翔建议,博物馆该当有开放的心态,通过“互联网+”将文物和文化推送出去,让设想出的产物与人们糊口绑定。

  纵观故宫博物馆、苏博、陕西博物馆这些真正优良的博物馆文创产物,并不是简单“依葫芦画瓢”,照搬照抄。博物馆和互联网两方面的勤奋,缺一不成。

  博物馆的工作,是把这两头的汗青消息保管好,采集、破译、解读出来,并传布给合适的受众。

  而互联网,则是把藏在汗青乘里和旅游攻略上的博物馆拉到公家面前,提高曝光率。把博物馆不断以来“高冷”的抽象打破,用“卖萌”的体例接地气,吸引消费者。

  但无论做好研究也好,好故事挖掘也好,如许的工作没有捷径、不克不及取巧,只能是潜心伏案,所需要的是包含文化“初心”的工匠精力。前往搜狐,查看更多

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